ستقوم سناب شات بإضافة إعلانات بجانب الرسائل

ستبدأ سناب شات قريبًا في "تجربة" وضع رسائل مدعومة بجانب محادثات الأصدقاء، وفقًا لما صرح به الرئيس التنفيذي إيفان شبيجل.

ستظهر هذه الرسائل المدعومة من العلامات التجارية كرسائل غير مقروءة في علامة التبويب الرئيسية للدردشة في سناب شات، مما يعني أنها ستظهر فوق الرسائل من جهات الاتصال الشخصية حتى يتم التعامل معها. هذه هي المرة الأولى التي تعرض فيها سناب شات إعلانات في أكثر أجزاء تطبيقها استخدامًا.

في مذكرة للموظفين نُشرت أيضًا على موقع الشركة، يقول شبيجل إن الرسائل المدعومة ستظهر "دون إشعار دفع، وفتح الرسالة اختياري." من غير الواضح مدى سهولة التخلص من الرسالة المدعومة دون فتحها، أو إذا كان ذلك ممكنًا. (رفضت سناب التعليق بخلاف مذكرة شبيجل.)

كتب شبيجل، "الرسائل المدعومة تمكّن المعلنين من التواصل بصريًا مع مجتمع سناب شات، مما يجعل الوظيفة الأساسية لسناب شات متاحة للمعلنين." واضاف، "كما هو الحال دائمًا، محادثاتك مع الأصدقاء خاصة ولا تُستخدم لأغراض الإعلان."

لفهم سبب قيام سناب شات بذلك الآن، لا بد من النظر إلى سعر سهم الشركة، الذي يقترب من أدنى مستوى له على الإطلاق. على الرغم من أن عدد المستخدمين الشهريين العالميين قد تجاوز 850 مليون، إلا أن أعمال الإعلانات في سناب شات لا تزال صغيرة مقارنةً بمنافسيها الكبار، بما في ذلك Meta. كما أن سناب شات لا يزال غير مربح.

في مذكرة شبيجل، التي تتزامن مع الذكرى السنوية الـ13 للشركة، يكتب: "نمو أعمالنا في الإعلانات الرقمية هو أحد أهم العوامل المؤثرة في إمكاناتنا المستقبلية للإيرادات، والمستثمرون قلقون من أننا لا ننمو بسرعة كافية." ويشير إلى أن سناب شات ستبدأ أيضًا في السماح للمعلنين بدفع مقابل ترويج الأماكن في علامة التبويب Map، حيث يمكن لمستخدمي سناب شات رؤية مواقع أصدقائهم.